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京声京视|《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官
2022-01-14
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如果用声音讲述一座城市的故事,需要用多久?如果这个故事的期限是一年,又将从何说起?

北京广播电视台广播全频率联合北京时间、听听FM携手打造《大声喊 新年好》2021—2022广播跨年融媒传播行动,秉持创新意识,以长达9个小时的直播节目,为我们揭晓这个答案。用动人的声音,将故事娓娓道来,为观众提供温暖人心的陪伴,给城市带来激情澎湃的视听盛宴,助力首都2021圆满收官,开启2022新年新篇章。


京声京视|《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官图一


唤醒全民共同记忆,时代赞歌“声”入人心

2021年是中国共产党建党一百周年,也是首都全力筹备冬奥的冲刺年。在这在冰火交融之际,《大声喊 新年好》跨年直播坚持与时代同频共振、与观众心心相印,诵读百年伟大征程,唤醒观众的家国记忆。在直播中,通过《北大红楼》经典片段的再现和《归雁》逐梦故事的讲述,用两部广播剧串联起中华民族百年来的奋斗和坚韧,既回顾了百年建党历史的沧桑巨变,又展现了当下时代发展的风华正茂,巧妙地展现了华夏儿女红色血脉的绵延赓续。“冰雪颂·诵读点亮新年”则通过多位演艺嘉宾的倾情演绎,用动情的现场朗诵,营造出迎接冬奥的洪亮之声,在冰雪之中点燃全网观众的如火热情。革命之红与冰雪之蓝紧紧连结,唱响了一曲冰与火的赞歌。


京声京视|《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官图二


回顾首都2021的发展记忆,直播聆听时空回响,寻访北京建设足迹。跟随记者的脚步,观众走进城市副中心三大建设工程地,夕阳下拔地而起的地标建筑,展现出“两区”发展建设的昂扬姿态;迈入环球影城,感叹园区里的热闹景象,助力北京建设国际消费中心城市更进一步;远眺张家口雪如意,解说场馆建设的蕴意,彰显京津冀协同发展下的奥运风采。直播冲破演播厅的空间限制,踏寻北京发展规划中的重要节点,链接时代新地标与首都建设的脉搏,激扬城市蓬勃的生命力。

以小切口彰显大情怀,从普通人的故事中映射社会的缩影,晚会细数温情瞬间,道出人民的生活记忆,赋予城市美好蕴意。直播过程中,一封写给北京的情书,讲述千万北漂对这座城市的复杂情感,代表着北京青年在生活重压之下仍能昂然向上、追求幸福的奋斗精神;零点过后,记者走到北京街头,找寻依然在寒风中坚守岗位的身影,华卿画室门前的民警和防疫志愿者、东直门桥西的夜查交警……“城市守夜人”敬业精神和奉献精神,是城市安全感的最大保障。正是一个个鲜活的小小人物,一幕幕动人的温暖瞬间,谱写了如今充满活力和包容、满怀希望和未来的北京乐章。


融媒行动全力助跑,品牌符号“声”声入耳

此次广播跨年充分践行“融媒行动”这一主旨,通过2021年12月1日至31日整月预热、晚会当天全程直播、后续一周二次传播回顾的传播链条,实现全平台覆盖、多角度展示、全方位推送的立体宣传效果。

预热初期,以听听FM为主场、全频率参与的宣传,全面壮大了传播声势。听听FM在首页开启了“跨年迎冬奥 一起向未来”的专题活动,其中子活动“2021声音记忆”通过“我的国”“我的城”“我的梦”三个版块内容的征集,盘点2021年关乎国家发展、首都建设、人民生活的方方面面,选出最具代表的年度声音。选出的声音片段依托广泛传播的融媒矩阵,以短视频形式在抖音、微博、视频号等平台分发推送。“请党放心,强国有我!”的庄重誓言、“我有一个梦想,叫禾下乘凉梦”的生命赞礼……坚定的、庄严的、充满希望的声音记忆迅速在各平台蔓延开来,在每一位用户心中久久回响。


京声京视|《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官图三


预热中后期,直播活动的宣推发挥好“融合”优势,全媒体矩阵集体发力,打破台网宣传壁垒,实现多屏终端精准投放,真正实现声声入耳、字字入心的传播效果。两台新闻报道、新媒体端短视频分发、微信推送、广告轮播等高强度宣推,不断向观众输送活动信息,为跨年直播的全民参与打造了稳定的受众基础。其中,2021年12月24日起,位于北京东三环京信大厦的醒目大屏上,连续8天,每天持续30次滚动推送“大声喊 新年好”广播跨年融媒行动的炫酷海报,吸引了众多市民和网友的关注,实现了破圈传播。

在后续融媒端的二次传播中,北京广播电视台广播端各频率融媒账号连续一周制作推发晚会中“冰雪逐梦向未来”“冰雪颂·诵读点亮新年”两大主题活动的精彩片段和幕后花絮,再现晚会动人瞬间,新浪微博上“大声喊新年好”和“这声儿爱了爱了”两个话题的阅读量直播结束后仍增长近百万,充分利用新媒体传播的长尾效应,全力刻画声音符号,有效打造有声品牌。


视听制作提质创新,场景适配“声”临其境

《大声喊 新年好》广播跨年今年进行了制作的全面升级,带来别具一格的视听享受。

在听觉编排上,直播节目整合了广播全频率的12位主播,以两两搭档接力的方式,加入“寻找美好声音”时空任务的故事脉络,串联“梦想”“时间”“日常”“生活”“百年”“冬奥”六个不同的话题环节,搭建起一个戏剧化的节目架构,更具趣味性和沉浸感。同时,节目还运用声音“回闪”的方式,回顾一年中最精彩的有声片段,直击听众心底的时代记忆。

在视觉呈现上,晚会精心设计透明盒子舞台,契合“冰雪逐梦向未来?声音的盒子”主题,通过构建一个将声音可视化的大型舞台式直播现场,打破观众对电台演播间封闭沉闷和传统晚会舞台枯燥无趣的刻板印象。灯光舞美携手在盒子上刻画出漫天冰花、万里长城、千年中轴线等象征北京的时代主题和历史文化符号,梦幻的光影世界被容纳到不足百方的方盒中,承载起磅礴的首都气势,散发绚烂的城市光彩,为受众带来别样的欣赏体验。


京声京视|《大声喊 新年好》用城市的声音故事 助力首都2021完美收官图四


即时直播的升级更是为节目的成功推进提供了强有力的技术加持。通过北京时间慢直播,观众从日落中的北京天际线,到深夜中的城市CBD,一夜看尽首都繁华。随着流动直播车和4G视频连线的足迹,观众听到北京站的整点钟声、走进什刹海的人间烟火、看过长安街的车水马龙,京城的每个角落都被悉数展现在直播镜头下,真实的画面却带来无穷的想象。直播流动车的调度和快慢直播的结合,增强了观众的在场体验,也为“温暖·希望”为基调的直播增添一张一弛、有缓有急的节奏性,在场景适配中更具呼吸感。



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